هل ستؤدي ماركات الجمال إلى تبني الإناث من خلال قبول العملات المشفرة ؟
بينما يمكن اعتبار البيتكوين(BTC) مخزنًا ذا قيمة للكثيرين ، قد يفكر بعض المستهلكين في جميع أنحاء العالم بخلاف ذلك.
كشفت البيانات الحديثة أن 46 مليون شخص في الولايات المتحدة يخططون لاستخدام العملة المشفرة لدفع ثمن أشياء مثل البقالة أو العقارات.
كشفت Visa العملاقة للمدفوعات في يوليو أن بطاقاتها الممكّنة للعملات المشفرة عالجت أكثر من مليار دولار من إجمالي الإنفاق خلال النصف الأول من هذا العام.
على هذا النحو :
لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن العلامات التجارية الكبرى مثل Starbucks و Home Depot و Target بدأت في وضع البيتكوين في ميزانياتها العمومية.
ومع ذلك ، مع اكتساب مدفوعات العملات المشفرة شعبية وتصبح أسهل في الاندماج ،
بدأت العلامات التجارية الأصغر – خاصة تلك الموجهة نحو النساء – في قبول العملات المشفرة للمساعدة في دفع تبني الإناث.
تراهن صناعة التجميل على البيتكوين
على سبيل المثال ، اهتمت صناعة التجميل التي تبلغ قيمتها مليار دولار مؤخرًا بعملة البيتكوين.
قالت آن ماكفيران ، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Glamnetic – وهي علامة تجارية لتجميل الرموش المغناطيسية – لـ Cointelegraph إن الشركة تقبل الآن البيتكوين و الايثريوم (ETH) و الدوجيكوين(DOGE) من خلال شراكة حديثة مع BitPay مزود الدفع Bitcoin.
وفقًا لـ McFerran ، تعد Glamentic واحدة من أولى العلامات التجارية النسائية التي تدعم مدفوعات التشفير.
شاركت مكفيران أنها بدأت الاستثمار في العملات المشفرة في عام 2017 ، لكنها لاحظت أن الفضاء كان يسيطر عليه الذكور بشكل كبير.
إلى وجهة نظر ماكفيران ، وجدت شركة الأبحاث BDC Consulting أن 8٪ فقط من جميع مستخدمي العملات المشفرة كانوا من النساء في عام 2019.
بعد إطلاق Glamentic في يوليو 2019 ، كان McFerran مصممًا على دمج مدفوعات العملة المشفرة في العلامة التجارية لتشجيع النساء على استخدام العملة المشفرة:
“صناعة التجميل هي قطاع لا يتم فيه قبول مدفوعات العملات المشفرة على نطاق واسع.
أردت أن تكون Glamnetic واحدة من أولى العلامات التجارية التي تدعم مدفوعات التشفير
منذ أن أؤمن بشدة بالعملات المشفرة ولأنني أرغب في جلب المزيد من النساء إلى الفضاء “.
ذكرت ماكفيران كذلك أنها تعتقد أنه لا يزال هناك الكثير من وصمة العار المرتبطة بكيفية استخدام التشفير اليوم.
وأشارت إلى أنها “لم تكن بالتأكيد طريقة دفع آمنة في البداية”. وأشار ماكفيران إلى أن أحداثًا مثل طريق الحرير وجبل.
أدت Gox أيضًا إلى عدم اهتمام النساء بالعملات المشفرة: “حتى يومنا هذا ، لا تتعلم النساء بشكل كامل عندما يتعلق الأمر بالعملات المشفرة. أريد تثقيف الآخرين حتى يتمكنوا من فهم المخاطر وما قد يفوتهم عليه “.
التعامل مع البيتكوين والعملات المشفرة
على الرغم من أن التعامل مع البيتكوين والعملات المشفرة الأخرى لمنتجات التجميل قد يشجع النساء على الاهتمام بالعملات المشفرة ،
إلا أن هذا مجرد جزء واحد من المعادلة. صرح سانجا كون ، الرئيس التنفيذي لـ Utrust – وهو نظام مصرفي للمدفوعات المشفرة – لـ Cointelegraph أن تعليم النساء حول العملات المشفرة يعتمد بشكل كبير على قدرة العلامة التجارية على الوصول إلى قاعدة عملائها باستخدام الأدوات التعليمية الصحيحة:
“المزيد من العلامات التجارية للجمال التي تتبنى مدفوعات العملة المشفرة يمكن أن تزيد الوعي ،
ولكن ليس بالضرورة الاستخدام. تحتاج النساء إلى الشعور بالراحة عند استخدام العملة المشفرة كوسيلة للدفع.
ولكي يحدث ذلك ، يجب أن تقدم العلامات التجارية الدعم والمحتوى التعليمي للدعوة إلى التبني “.
وفقًا لكون:
تعمل Utrust على تسهيل هذه الحركة من خلال استثمار الموارد في الخطط التعليمية مع تجار الشركة.
أشار ماكفيران أيضًا إلى أن Glamnetic قد بدأت في إنشاء مقاطع فيديو TikTok لتثقيف المستهلكين حول العملة المشفرة ، والتي يمكن أن يكون لها تأثير كبير بالنظر إلى فكرة أن المستهلكين الأصغر سنًا هم أكثر عرضة لامتلاك العملات المشفرة.
وجد موقع PYMNTS.com أن 27٪ من جميع جيل الألفية يمتلكون نوعًا واحدًا من العملات المشفرة أو يمتلكونها.
وأشار ماكفيران أيضًا إلى أن Glamnetic ستطلق مجموعة رمش مغناطيسية مستوحاة من Dogecoin للمساعدة في تعزيز التبني:
“أعتقد أن الناس سيكونون أكثر انفتاحًا على فكرة العملة المشفرة إذا قمت بتحويل هذا المفهوم إلى منتج تجميل كامل.”
في حين أن Glamnetic قد تكون واحدة من أولى شركات التجميل النسائية التي تقبل المدفوعات المشفرة ،
فقد بدأت أيضًا مجموعة من العلامات التجارية الكبرى لمستحضرات التجميل في دمج العملات المشفرة بطرق أخرى لدفع مشاركة الإناث.
أخبر أوبري ستروبل ، رئيس الاتصالات في Lolli – منصة مكافآت البيتكوين عبر الإنترنت – Cointelegraph أن الشركة تعمل مع تجار التجزئة الرائدين بما في ذلك Sephora و Ulta و EM Cosmetics و Glossier.
وفقًا لستروبيل ، تشكل النساء 30٪ من قاعدة مستخدمي Lolli.
قالت ستروبل: “تاريخيًا ، تخلفت النساء عن الرجال في هذا المجال ، لكنهن يقودن الغالبية العظمى من قرارات الشراء الخاصة بالعديد من الأسر”.
أوضح Strobel أن الشركات التي تقدم مكافآت Bitcoin للمستهلكين جذابة للعديد من المتسوقين
وخاصة النساء اللواتي يرغبن في “تكديس الأغطية” عند إجراء عمليات شراء عبر الإنترنت.
تم تسليط الضوء على هذه الفكرة في تقرير صدر مؤخرًا عن The Defiant بعنوان “التقرير العالمي عن المرأة والعملات المشفرة والاستقلال المالي”.
في هذا المستند ، أشارت امرأة تدعى كريستين إلى أنها تتعلم أحيانًا كيفية إدارة العملة المشفرة من خلال التدرب على المعاملات الصغيرة.
صرحت بأنها كانت تقوم بتجميع كميات صغيرة من البيتكوين على مدى فترة طويلة من الزمن. “عندما أسافر ، أحب أن أشتري القهوة وأشياء أخرى بها ،” قالت كريستين كذلك.
هل ستنتشر Bitcoin في صناعة التجميل؟
في حين أنه من السابق لأوانه معرفة ما إذا كانت مدفوعات العملة المشفرة لمنتجات التجميل ستؤدي إلى مشاركة الإناث في العملة المشفرة ،
إلا أن تأثيرًا بسيطًا يظهر بالفعل. شارك McFerran أن Glamnetic قد عالج بالفعل عددًا قليلاً من معاملات التشفير من مستهلكات.
أخبر يوفي ألبرت ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Noémie – وهي شركة مجوهرات أدرجت أيضًا مدفوعات التشفير مؤخرًا – Cointelegraph أن العلامة التجارية لم تشهد حاليًا سوى مبيعات التشفير مع عملائها من الإناث.
على الرغم من أن هذا قد يكون هو الحال ، إلا أن النتائج تظهر أن أفضل المنتجات التي من المحتمل أن تنفقها الإناث على العملة المشفرة هي السفر والترفيه ، والعقارات ، والأثاث أو الأجهزة. ومع ذلك ،
في حين أن المدفوعات المشفرة قد تكون بطيئة في الانتشار في صناعة التجميل ، فمن المرجح أن تكتسب العلامات التجارية التي تدمج معاملات العملات المشفرة ميزة تنافسية.
وفقًا لكون ، بدأت المزيد من العلامات التجارية بشكل عام في فهم ميزة قبول العملات المشفرة كوسيلة للدفع:
“سيكونون قادرين على تخفيض رسوم معالجة الدفع بشكل كبير ، حيث تسمح blockchain بقطع جميع الوسطاء التقليديين ،
مثل البنوك ومعالجات الدفع وخطط بطاقات الائتمان.
بالإضافة إلى ذلك ، ستتمكن هذه العلامات التجارية من التخلص من عمليات رد المبالغ المدفوعة والاحتيال ،
فضلاً عن زيادة أرباحها من خلال الوصول إلى عملاء جدد “.
