جذب الكثير من النساء إلى ميتافيرس

يتزايد الاهتمام بـ ميتافيرس بسرعة وتلاحظ العلامات التجارية للأزياء في جميع أنحاء العالم.

وجد تقرير جديد صادر عن شركة الأبحاث والاستشارات التكنولوجية Technavio أن:

ميتافيرس ستصل قيمتها السوقية إلى 50.37 مليار دولار بحلول عام 2026.

حيث تظهر النتائج التي توصلت إليها Technavio أيضًا أنه من المتوقع أن تزداد حصة ميتافيرس في سوق الأزياء بمقدار 6.61 مليار دولار من 2021 إلى 2026.

بالنظر إلى ذلك

بدأ عدد من العلامات التجارية الكبرى المشاركة في مبادرات ويب 3.

على سبيل المثال، اجتذب أسبوع الموضة ميتافيرس الذي تم استضافته في Decentraland هذا العام أكثر من 70 علامة تجارية وفنانًا ومصممًا بما في ذلك

• Tommy Hilfiger
• Estée Lauder
• Philipp Plein
• Selfridges
• Dolce & Gabbana.

كما دخلت ماركة المجوهرات الفاخرة Tiffany & Co مؤخرًا إلى مساحة ويب 3 من خلال بيع 250 قلادة مرصعة بالماس والأحجار الكريمة لحاملي الرموز غير القابلة للتحويل من CryptoPunk (NFT).

فهم ما تريده النساء من منصة ميتافيرس

في حين أن هذه المبادرات ملحوظة، فإن النتائج الجديدة من The Female Quotient (The FQ) والشركة الإعلامية EWG Unlimited تظهر أن تجارب ميتافيرس لا تزال موجهة إلى حد كبير نحو الرجال.

كما وجد التقرير الذي يحمل عنوان «What Women Want in Web 3.0» أن 62٪ من النساء اللواتي شملهن الاستطلاع لم يسمعن قط أو ليسن على دراية بـ NFTs، بينما 24٪ من الإناث لا يفهمن ميتافيرس.

في حديث مع COINTELEGRAPHG أخبرت شيلي زاليس، الرئيس التنفيذي لشركة The FQ – وهي شركة خدمات واستشارات للمساواة :

هناك اهتمامًا كبيرًا للنساء للمشاركة في ويب 3، فإن التجارب التي تقدمها العلامات التجارية تحتاج إلى تلبية ما تريده النساء أكثر. قالت:

“نحن نعلم أن 85٪ من قرارات الشراء تتخذها النساء، لذلك إذا أرادت العلامات التجارية الحصول على هذا بشكل صحيح، فإنها تحتاج إلى تصميم تجارب ذات صلة بالنساء من خلال إنشاء أنواع التجارب التي يرغبن في المشاركة فيها.

وجد تقرير FQ و EWG Unlimited

أن واحدة من كل أربع نساء ستعيد زيارة منصة ميتافيرس إذا كانت تحتوي على جماليات أفضل. ومع ذلك، قد يكون فهم العناصر الجذابة بصريًا للنساء أمرًا صعبًا، حيث يشير التقرير إلى أن 16٪ فقط من المبدعين ويب 3 يعتبرون حاليًا نساء. ”

كما تريد FQ تمهيد الطريق من خلال تشجيع المزيد من النساء على المشاركة في جانب الأعمال في ويب 3

و إذا تمكنت النساء من تصميم هذه المساحات ، فيمكننا التأكد من أن الإناث سيرغبن في قضاء المزيد من الوقت في ميتافيرس “.

كما أخبر سام هوبر، المؤسس والرئيس التنفيذي في LandVault

أن التغيير يبدأ من الداخل من منظور ميتافيرس.

وقال: «المطورات في وضع أفضل لمعرفة ما يروق للجمهور النسائي، لذا فإن تنويع مواهب المطورين أمر أساسي».

يبدو أن هذا هو الحال، حيث شهدت منصات ميتافيرس التي تقودها النساء مثل DressX مشاركة متزايدة للنساء بمرور الوقت.

أخبرت ناتاليا مودينوفا، مؤسسة DressX

أن منصة الأزياء الرقمية تعزز الإبداع منذ اليوم الأول، مشيرة إلى أن المصممين الأوائل على المنصة كانوا من النساء.

وقالت:

«تهيمن المبدعات على منصة DressX».

وأضافت:

أن DressX أطلقت العديد من المشاريع التي أنشأتها ونفذتها النساء.

من وجهة نظر العلامة التجارية، قال متحدث باسم صناعة الأزياء الفاخرة

أن الجماليات يجب أن تكون الأولوية الأولى عندما يتعلق الأمر بالتسويق في ميتافيرس. وقالت: «يجب أن تكون الجماليات متماسكة مع العلامة التجارية، وتكرار عناصر مثل أنظمة الألوان والأنماط».

حتى مع الجماليات الجذابة بصريًا، أشارت إلى أن مشاركة المرأة في ميتافيرس لا تزال منخفضة، مشيرة إلى أن العديد من مستهلكي الأزياء الفاخرة ما زالوا لا يفهمون معنى ويب 3.

“يحتاج الناس إلى فهم هذه المساحة قبل أن نتمكن من المشاركة. لدينا أيضًا عملاء أكبر سنًا في متجرنا، والذي لن يتم سحبه بسهولة إلى العالم الرقمي.

“على الرغم من أن تقرير” What Women Want in Web 3.0 “وجد أن هناك زيادة بنسبة 15٪ في اهتمام النساء في ميتافيرس شهريًا، إلا أن النتائج تشير إلى أن 30٪ فقط من النساء على دراية حقيقية بالعوالم الافتراضية.

من أجل مكافحة هذه التحديات، يؤكد التقرير على أن العلامات التجارية يجب أن تركز على إمكانية الوصول والتعليم عندما يتعلق الأمر بجذب المستهلكين من النساء.

كما تحدثت جيني جو، المؤسس المشارك لشركة Highstreet – وهي منصة ميتافيرس تركز على البيع بالتجزئة

أن الأفراد الذين هم على دراية جيدة بويب 3 غالبًا ما يستخدمون الخطاب الذي لا يفهمه التيار الرئيسي بسهولة.

على هذا النحو، فهي تعتقد أن المستهلكين التقليديين لا يفهمون عادةً كيفية عمل هذه النظم البيئية، مما يؤدي إلى تردد العلامات التجارية في دخول الفضاء.

وقالت:

«مع المزيد من التعليم، وسهولة الوصول، واستعداد العلامة التجارية للتجربة داخل الميتافيرس، سنرى المزيد من العلامات التجارية، وخاصة العلامات التجارية البوتيك، توسع سوقها إلى العالم ويب 3».

في غضون ذلك، أشارت جو إلى أن المبادرات التي تتخذها العلامات التجارية اليوم قد لا تزال تروق بشكل أساسي للمستهلكين الذكور.

على سبيل المثال، Tiffany الأخير مع CryptoPunks هو مثال رائع على كيفية ميل الشركات إلى العلامات التجارية النسائية المركزة. ومع ذلك، لاحظت أن معظم حاملي CryptoPunk هم من الذكور.

 قالت:

“افتراضيًا، يهيمن الرجال على ويب 3 كثيرًا، ولا نرى العديد من العلامات التجارية التي تركز على الإناث تدخل الفضاء الآن.

ولكن، على غرار صناعة التكنولوجيا، سينضم المزيد والمزيد من المبدعات إلى الصناعة بمرور الوقت. ”

يجب أن تلبي منصات ميتافيرس النساء للمضي قدمًا

على الرغم من أن النتائج تظهر أن تجارب ميتافيرس موجهة إلى حد كبير نحو الرجال، إلا أن الطاولات لا بد أن تتحول مع مشاركة المزيد من العلامات التجارية في هذا القطاع.

أخبر بريان ترونزو، قائد ميتافيرس في Polygon Studios – المنصة التي تلبي احتياجات مشاريع ويب 3 المبنية على بروتوكول Polygon

أن ميتافيرس أصبحت مركزًا جديدًا لتوسيع عروض المنتجات والخدمات.

و قال:

“يمكن للعلامات التجارية الآن التعامل مع مستهلكيها بطريقة أكثر مباشرة لا تتضمن السفر إلى مواقع مادية أو موظفين للقيام بعمليات جراحية.

يمكن للمستهلكين ببساطة الوصول إلى المراكز الرقمية لعلاماتهم التجارية المفضلة والمشاركة في تجاربهم الفريدة أو شراء ما لديهم لتقديمه. ”