قائمة العلامات التجارية التي تطلق NFTs تطول كل أسبوع. أحدث اسم على متن الطائرة هو Mac Cosmetics ، التي تطلق أول
NFT بالتعاون مع مؤسسة Keith Haring ، دعماً لليوم الوطني للتوعية بفيروس نقص المناعة البشرية / الإيدز للشباب في أمريكا
في 10 أبريل.
يأتي الإطلاق في الوقت الذي يُظهر فيه تفاعل صناعة التجميل مع NFTs علامات النضج ، مع بقاء قيم المجتمع والعلامة التجارية
في مقدمة الأذهان.
ستتوفر المجموعة من 10 أبريل إلى 1 يونيو في سوق NFT Opensea
بأسعار تتراوح من 25 دولارًا إلى 1000 دولار. ستتبرع Mac بسعر الشراء الكامل من المبيعات الأولية لمجموعة Viva Glam x
Keith Haring NFT إلى صندوق Mac Viva Glam لدعم الشباب المتأثرين بفيروس نقص المناعة البشرية والإيدز. حتى كانون
الثاني (يناير) المقبل ، سيذهب 2.5 في المائة من سعر الشراء من المبيعات الثانوية في Opensea إلى مؤسسة Keith Haring.
NFTs ، أو الرموز غير القابلة للاستبدال ، هي أصول رقمية تمت مصادقتها والمتاجرة بها عبر blockchain ، مما يوفر دليلًا على
الملكية. تستخدم العديد من العلامات التجارية NFTs كوسيلة لتقديم امتيازات إضافية للمستهلكين ، مثل الوصول الحصري إلى
الأحداث والمنتجات.
تستكشف العلامات التجارية أيضًا طرقًا لدعم التمثيل والنشاط باستخدام NFTs ، والاعتراف بإمكانياتها كأدوات لبناء المجتمع يمكن أن تدفع الإدماج والتواصل ، وفقًا لاستراتيجيات العلامة التجارية.
لماذا يقوم Mac بإطلاق NFTs
تقول آيدا موداشيرو ريبوا ، كبيرة مسؤولي التسويق العالمي في Mac ، في حديثها إلى Vogue عمل. قامت العلامة التجارية
بقياس اهتمام المستهلك بـ NFTs من خلال تحليل كيفية تفاعل المستهلكين مع الألعاب والمنصات عبر الإنترنت ، وتطوير
إستراتيجية metaverse من خلال الشراكة مع لعبة Honor of Kings على Xbox و Tencent.
تقول Moudachirou-Rébois: “لطالما كان البقاء على نبض الثقافة في غاية الأهمية بالنسبة لنا”. “بغض النظر عما نقوم به ، نريد
التأكد من أن [مشاريعنا] ملائمة لعملائنا. ينتقل مجتمعنا إلى metaverse ، لذلك نريد البقاء على مقربة منهم والتفاعل معهم
هناك “.
اتخذت علامات التجميل خطوات في عالم NFT منذ العام الماضي. في يونيو 2021 ، أ. أطلقت Beauty مجموعتها الأولى NFT.
في أغسطس ، قدمت Nars سلسلة أولى من NFTs مستوحاة من خط Orgasm الأكثر مبيعًا للعلامة التجارية. بعد ذلك ، في
أكتوبر ، قامت Clinique بتوزيع NFTs ومجموعة متنوعة من المنتجات على أعضاء برنامج المكافآت الخاص بها.
يتمثل أحد التحديات الرئيسية التي حددها Moudachirou-Rébois في أن مستهلكي مستحضرات التجميل معتادون على تجربة
عائد فوري من أحد المنتجات. يقول Moudachirou-Rébois: “إذا كنت تبيع أحمر شفاه أو ماسكارا ، يمكن للمستهلكين رؤية ما
سيخرجون منه على الفور”. “عندما يتعلق الأمر بـ NFT ، فإنك لا تراها إلا عند شرائها – وهذا هو جمالها – ولكن عليك أن تخلق
الخيال من حولها.”
يقود ارتباط NFTs بـ Keith Haring ، بالإضافة إلى علامة Mac التجارية ، السرد التسويقي. في ديسمبر 2021 ، احتفلت Mac
بمرور 27 عامًا على Viva Glam Fund من خلال مجموعة Viva Glam x Keith Haring المادية ، والتي تضمنت ثلاثة أحمر شفاه
بألوان مستوحاة من فن البوب مع أعمال Haring الفنية على العبوة. تم إنشاء خط Viva Glam الخاص بشركة Mac في عام 1994 من قبل المؤسسين فرانك توسكان وفرانك أنجلو ، اللذين شاهدا كيف أثرت أزمة الإيدز على مجتمعهما. حتى الآن ، جمعت
الحملة أكثر من 500 مليون دولار ومولت 1800 منظمة في جميع أنحاء العالم.
كان كيث هارينج شخصية رئيسية في الثقافة الفرعية الفنية في نيويورك في ثمانينيات القرن الماضي
وهو العقد الذي تم فيه تأسيس ماك. بعد تشخيص إصابته بفيروس نقص المناعة البشرية في عام 1988 ، أمضى وقته المتبقي
في زيادة الوعي وإزالة الوصمة عن أزمة الإيدز ، بما في ذلك إنشاء مؤسسة في عام 1989 لتوفير التمويل والصور لمنظمات الإيدز
والمتضررين من فيروس نقص المناعة البشرية / الإيدز. توفي هارينغ عن عمر يناهز 31 عامًا في عام 1990 من مضاعفات مرتبطة
بالإيدز.
تعد مجموعة NFT من Mac امتدادًا للتعاون المادي ، حيث تتوافق ألوان أحمر الشفاه المادي مع NFTs. “كيث هارينج
ومستحضرات التجميل ماك هما حقًا تطابق مثالي. قال جيل فازكويز ، مدير استوديو كيث هارينج ، في بيان: “لقد دافعت الفنانة
والعلامة التجارية منذ فترة طويلة عن الحقوق المتساوية والتعبير عن الذات للجميع”.
يتكون هيكل التسعير الخاص بمجموعة NFT من ثلاثة مستويات ، تتراوح من 5000 NFTs مقابل 25 دولارًا إلى 25 NFT من الدرجة
الأولى بسعر 1000 دولار لكل منها. تشمل الامتيازات الإضافية برنامجًا تعليميًا رقميًا لرسم بياني للوجه لمظهر مكياج مستوحى
من Keith Haring للطبقة الوسطى الزرقاء واستشارة فنان Mac لمدة 30 دقيقة ومنتجًا ماديًا تكميليًا لأصحاب NFT من الدرجة
الأولى. دخلت العلامة التجارية في شراكة مع شركة Consensys لحلول تقنية blockchain لضمان إمكانية شراء NFTs عن طريق
بطاقة الائتمان أو الخصم ، بدلاً من المحفظة المشفرة ، للوصول إلى المستهلكين الذين ربما لم يشتروا NFT من قبل.
يقول Moudachirou-Rébois إن هيكل التسعير تم النظر فيه بعناية.
“عندما كنا نفكر في كيفية الدخول إلى عالم NFT ، أردنا أن نبقى صادقين مع ما يهم حقًا لنظام Mac. في هذه الحالة ، كانت
إمكانية الوصول مهمة حقًا “. “لم نرغب في إنشاء شيء ما يكون نخبويًا وبعيدًا عن التواصل بالنسبة للأشخاص الذين ليسوا على
دراية بـ NFTs ولا يعرفون كيفية شرائها.”
Mac ليست أول علامة تجارية للجمال تطلق NFT لتعزيز قيم علامتها التجارية من خلال جمع التبرعات. في يونيو 2021 ، تكريما
لشهر الكبرياء ، أنشأت جيفنشي بارفومز NFT بالتعاون مع LGBTQ + صانع المعارض والمؤيد Amar Singh وفنانين من Rewint
Collective. في صناعة الأزياء ، دخلت Vogue Singapore و Vogue Ukraine في شراكة مع NFT لجمع الأموال للإغاثة الإنسانية
في أوكرانيا. تعاونت Adidas و Prada في NFT المكون من تجميع صور من مصادر جماعية ، مع جزء من العائدات نحو جمعيات
خيرية تركز على المناخ بما في ذلك Slow Factory و Unesco Sea Beyond.
يقول Moudachirou-Rébois إن الأصالة هي مفتاح نجاح أي مشروع خيري. “بالنسبة لنا ، فإن metaverse هو مرآة للعالم
الحقيقي. الجزء الخيري من مجموعة NFT هو بالفعل جزء كبير من علامة Mac التجارية [من خلال مجموعة Viva Glam]. نحن
نستخدم تقنية جديدة للترويج لقضية كانت دائمًا قريبة من قلوبنا “.
